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電影上的幽靈場(chǎng)是什么意思？幽靈場(chǎng)又有什么作用？幽靈場(chǎng)有什么壞處，想必最近不少網(wǎng)友都聽到幽靈場(chǎng)的消息，很多人好奇為什么片方要花錢買空?qǐng)觯�胖Z給大家詳解幽靈場(chǎng)。

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類型：影音視頻

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幽靈場(chǎng)泛指根據(jù)某影院相關(guān)消息得知某一時(shí)刻某一部電影滿場(chǎng)但是實(shí)際上里面只有幾個(gè)人或者一個(gè)人都沒(méi)有的現(xiàn)象。

為什么會(huì)有“幽靈場(chǎng)”?

用低成本創(chuàng)造高票房紀(jì)錄

為什么會(huì)有“幽靈場(chǎng)”的存在?因?yàn)檫@是能用最低的成本造出高票房的手段。

在如今的電影市場(chǎng)中，返點(diǎn)和買票房是票房造假的常用手段。前者通過(guò)返利給影院，獲得更高的排片和票房;后者則是片方自己出錢購(gòu)買大量電影票，再以贈(zèng)送和低價(jià)售賣的方式將電影票給予觀眾，不僅制造了高票房的假象，還能排擠同期競(jìng)爭(zhēng)影片。

但是，這兩種方法都需要付出相當(dāng)高的成本。而“幽靈場(chǎng)”則是一種最極端的例子，片方和發(fā)行方只要花很少的錢就能制造出很高的票房數(shù)字，最低只需花費(fèi)8.3%的資金就能制造100%的票房。

“幽靈場(chǎng)”也就是做假場(chǎng)，業(yè)內(nèi)也成為“過(guò)數(shù)”，業(yè)內(nèi)人士透露：“一般院線會(huì)選擇觀眾最少的早場(chǎng)和晚場(chǎng)來(lái)操作，在影院排片和購(gòu)票系統(tǒng)上都能看到這個(gè)場(chǎng)次，但卻作為售罄處理，實(shí)際根本沒(méi)有觀眾。那么發(fā)行方當(dāng)然是一分錢票房都分不到，影院也只是拿一些好處費(fèi)。比如說(shuō)100塊錢的票，可能給10塊錢好處費(fèi)。但場(chǎng)次排了，票房也就出來(lái)了。”

對(duì)于一些擁有影院資源的片方，更容易進(jìn)行這種操作，而且連好處費(fèi)都可以省了。在中國(guó)現(xiàn)在的分賬體系中，片方/發(fā)行方和影院分別分得43%、57%的票房，但對(duì)于自帶院線資源的影片，如果只在自家影院里面做“幽靈場(chǎng)”，那么同時(shí)作為片方和終端，僅僅只需要交5%的專項(xiàng)資金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅之后，就能報(bào)上這百分之百的票房，也就是8塊3就能報(bào)100元�！蹲窖�記》被曝光的那些不正常排場(chǎng)都出現(xiàn)在百老匯院線，而百老匯院線正是制片方安樂(lè)影業(yè)管理的。

這種午夜爆滿的“幽靈場(chǎng)”雖然成本低，見效快，但是破綻也很明顯。一般被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并截了圖，片方很難自圓其說(shuō)。還有一種“幽靈場(chǎng)”更為隱蔽，也可以稱為“半包場(chǎng)”，具體做法是片方和發(fā)行方先砸錢把黃金場(chǎng)次中間的好位置買下來(lái)，實(shí)際上并不會(huì)有人看，但卻造成了場(chǎng)場(chǎng)火爆、上座率高的假象，從而刺激了其他觀眾的觀影欲望，這也是一種饑餓營(yíng)銷。因?yàn)檫@樣的場(chǎng)次有真實(shí)的排片，也是可以購(gòu)票觀看的，只是每場(chǎng)悄悄植入水分，所以往往不易被發(fā)現(xiàn)，也很難查證。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》記者報(bào)道，她10月3日在廣州的某影院看《港囧》時(shí)，就遇到了這樣的場(chǎng)次。

幽靈場(chǎng)的作用
在電影上映初期就使用此手段，可以使電影迅速地達(dá)到某一個(gè)票房成績(jī)，從而塑造超級(jí)大片的形象，讓沒(méi)有明確觀影目標(biāo)的觀眾跟風(fēng)買票。此外，通過(guò)“幽靈場(chǎng)”的方式貼補(bǔ)影院，也促使影院在排片時(shí)更傾向該片，從而獲得更好的票房成績(jī)，簡(jiǎn)單的說(shuō)法便是用很低的成本給自己的片子來(lái)打廣告宣傳，而且一般效果都還不錯(cuò)！

幽靈場(chǎng)的危害

短期內(nèi)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看助長(zhǎng)電影泡沫

“幽靈場(chǎng)”讓某些影片收獲了高票房、好名聲，但對(duì)于其他同期上映的電影，對(duì)于電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“幽靈場(chǎng)”絕對(duì)是業(yè)界毒瘤。

短期來(lái)看，使用“幽靈場(chǎng)”手段的電影利用羊群效應(yīng)欺騙普通觀眾，又通過(guò)和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率，本質(zhì)來(lái)說(shuō)是造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。院線理應(yīng)給各個(gè)影片提供一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，本質(zhì)上比拼影片自身的質(zhì)量，宣傳營(yíng)銷手段錦上添花，但“幽靈場(chǎng)”卻破壞了行業(yè)秩序，使得正規(guī)的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低，暗箱操作卻能主宰市場(chǎng)。

長(zhǎng)此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為必將摧毀中國(guó)電影的正常生態(tài)。一方面，能玩得起“幽靈場(chǎng)”的一般都是大片，大制作好資源再加上“幽靈場(chǎng)”等手段，無(wú)疑要將中小成本影片逼死，但一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的電影行業(yè)，不能缺少中小成本影片這些后備力量。另一方面，“幽靈場(chǎng)”所帶來(lái)的虛假票房成績(jī)正在制造電影市場(chǎng)的泡沫，如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫將越來(lái)越大，泡沫一旦破裂，將給電影行業(yè)帶來(lái)沉重的打擊。

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