騰訊作為全球最大的游戲公司，已經(jīng)拿下了全球游戲市場(chǎng)近15%的份額。但尷尬的是，騰訊之所以能夠成為全球游戲市場(chǎng)的霸主，靠的并不是自身游戲產(chǎn)品有多牛逼，而是近十年來(lái)幾近瘋狂的資本擴(kuò)張。最成功的兩個(gè)資本案例莫過(guò)于， 2015 年騰訊實(shí)現(xiàn)了對(duì)《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商Riot Games的100%控股， 2016 年又并購(gòu)《部落沖突》開(kāi)發(fā)商Supercell。

有人說(shuō)騰訊游戲只有半條命是自己的，還有半條捏在投資的伙伴手里。因此對(duì)于騰訊游戲而言，自身的產(chǎn)品拿下全球市場(chǎng)的尊重是擺脫這種窘境的最佳選擇，在手游那點(diǎn)事看來(lái)，或者只有《王者榮耀》才扛得起這面大旗。

一、征服全球MOBA手游市場(chǎng)，當(dāng)屬《王者榮耀》

一個(gè)成功的公司并不能和一個(gè)值得尊重的公司化上等號(hào)，既然資本拓張已經(jīng)不能滿足騰訊在自我滿足層面的需求，騰訊也是時(shí)候帶著《王者榮耀》出擊，主動(dòng)進(jìn)入全球化的洪流中。

1.MOBA手游市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，正缺優(yōu)秀的產(chǎn)品

從游戲的細(xì)分布局發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，端游火熱的MOBA游戲轉(zhuǎn)向移動(dòng)端是必然的。MOBA是全球最吸金的游戲類型之一。有數(shù)據(jù)顯示，全球的端游玩家中玩MOBA游戲的用戶就超過(guò)一半，單單《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》兩款產(chǎn)品就為全球培養(yǎng)了超過(guò) 15 億的MOBA用戶。

而隨著電競(jìng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，“WCG”“CPL”和“ESWC”三大電競(jìng)賽事影響力的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)終端功能的不斷強(qiáng)大和移動(dòng)玩家重度化需求越來(lái)越明顯，移動(dòng)MOBA的崛起的只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。端游最熱的MMORPG和頁(yè)游最熱的SLG都在手游上得到了發(fā)展， 2015 年開(kāi)始許多開(kāi)發(fā)商加入MOBA手游領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。手游那點(diǎn)事看來(lái)，MOBA手游市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，沒(méi)有一款MOBA手游爆發(fā)，要?dú)w咎于產(chǎn)品內(nèi)容還不夠好。

《王者榮耀》在中國(guó)的爆發(fā)，至少證明這是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。

2.頂級(jí)的MOBA游戲是具有壟斷性的，這里有騰訊可以拿下的半壁江山

從某種程度上來(lái)說(shuō)，擁有量級(jí)足夠恐怕的DAU是一款MOBA游戲成功的關(guān)鍵因素。相對(duì)于MMORPG、SLG和FPS，MOBA類產(chǎn)品成功者寥寥無(wú)幾。這也就不難理解《王者榮耀》能夠拿下國(guó)內(nèi)95%以上的MOBA市場(chǎng)份額，將這個(gè)還未開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)直接拉到壟斷階段�！队⑿勐�(lián)盟》上線超 7 年還占據(jù)端游MOBA65%以上份額。

這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)卻是極好的機(jī)會(huì)。如果騰訊交出一款在全球大獲成功的SLG手游，頂多從Supercell、MZ、智明星通等廠商手中分到了一杯羹，但《王者榮耀》一旦成功卻極可能拿下MOBA這重要品類的半壁江山。一款產(chǎn)品的成績(jī)就足以讓騰訊躋身全球最優(yōu)秀的游戲公司陣營(yíng)。

曾經(jīng)呼聲最高的MOBA手游——《虛榮》取得的成績(jī)也十分平庸。就是說(shuō)，全球范圍內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手能夠?qū)Α锻跽邩s耀》造成直接傷害。而DAU這座大山將把絕大部分綜合實(shí)力不夠強(qiáng)勁的對(duì)手和后入者都阻擋在門外，守住MOBA手游頭把交椅不會(huì)太難。

3.《王者榮耀》本身就是一款極其適合全球化的產(chǎn)品

一款在區(qū)域市場(chǎng)足夠成功的產(chǎn)品并不是其全球化成功的先決條件，《智龍迷城》在日本的成功和在海外市場(chǎng)的水土不服就是一個(gè)教訓(xùn)。但是《王者榮耀》卻完美的避開(kāi)了全球化的兩大大難題：文化障礙、付費(fèi)設(shè)置。

一款想全球通吃的產(chǎn)品，它應(yīng)當(dāng)保證不會(huì)因太強(qiáng)的區(qū)域文化屬性而觸碰到其他玩家的盲點(diǎn)或敏感點(diǎn)�！锻跽邩s耀》是一款弱世界觀和弱文化的手游，它更強(qiáng)調(diào)的是公平競(jìng)技和組隊(duì)競(jìng)技，而且英雄元素還能成為打出海外的利器，如加入出海市場(chǎng)的知名英雄來(lái)降低當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)入的門檻，通過(guò)英雄說(shuō)詞來(lái)增添當(dāng)?shù)氐牧餍形幕�元素吸引玩家�?

沒(méi)有強(qiáng)文化強(qiáng)世界觀的弊端，《王者榮耀》也并不用擔(dān)心的付費(fèi)模式的調(diào)整考驗(yàn)。各地玩家的付費(fèi)節(jié)奏、付費(fèi)點(diǎn)和付費(fèi)頻率大相徑庭。但是《王者榮耀》的付費(fèi)點(diǎn)集中在英雄購(gòu)買和皮膚付費(fèi)上，對(duì)游戲的公平性影響極小，不至于妨礙到玩家自己對(duì)付費(fèi)節(jié)奏的把控。一款不給錢也能變得更強(qiáng)的免費(fèi)游戲，必然更受用戶的尊重。

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