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小米最近更新的LOGO相信大家都看到過，那么對(duì)于本次沒有太大改變的LOGO雷軍今日發(fā)表了自己的看法，還不清楚的小伙伴一起來看看吧。

在小米春季新品發(fā)布會(huì)上，小米公司宣布啟用新LOGO，由于表面來來只是從方形變成了橢圓，而雷軍表示花了200萬元由設(shè)計(jì)師利用3年時(shí)間設(shè)計(jì)而成，因此，遭遇到一眾網(wǎng)友甚至米粉的連環(huán)吐槽。甚至有網(wǎng)友建議雷軍，“應(yīng)該立即報(bào)警！”

4月6日，雷軍首次重點(diǎn)回應(yīng)了小米新LOGO話題。他表示，一個(gè)成熟的成功品牌只能小改LOGO�！靶翷OGO雖然看起來只是方形變圓了，其實(shí)字體字間距字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字母LOGO�！崩总姺Q，新LOGO自己看了兩年才習(xí)慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級(jí)、時(shí)尚。

雷軍回應(yīng)很快沖進(jìn)熱搜。但也同時(shí)標(biāo)志著小米LOGO話題因?yàn)檎�式得到重點(diǎn)回應(yīng)而告一段落。回溯這一事件的邏輯脈絡(luò)，仍有部分謎題有待揭開：為何一向堅(jiān)忍精明的雷軍這次遭遇網(wǎng)友吐槽被騙？小米200萬元到底化的值不值？這次事件的實(shí)質(zhì)，到底是小米的品牌升級(jí)，還是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷呢？

3年與200萬

按照雷軍此前的表述，這個(gè)新LOGO，是由日本國際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)，提出全新的設(shè)計(jì)理念，為小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考。

新LOGO公布，是在3月30日的小米春季發(fā)布會(huì)上橫空出世的，不過此后的很長一段時(shí)間，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議和吐槽，有些網(wǎng)友指出，雷總被騙了；有的網(wǎng)友建議雷軍“直接報(bào)警”；有的網(wǎng)友分析其中的“東方哲學(xué)”是表示小米棱角被磨平了；還有的網(wǎng)友調(diào)侃，“給我100萬，我也可以改名叫原研哉”。

對(duì)此，在昨晚的小米11周年特別活動(dòng)的直播中，雷軍對(duì)于小米新LOGO表示，成熟品牌LOGO只能小改，其實(shí)很多方面都有調(diào)整。

雷軍稱，你看起來好像是方形變圓形了，實(shí)際上里面的字體、字間距都做了很多微調(diào)。并且有了字母LOGO用于手機(jī)設(shè)備的機(jī)身，選擇了銀灰色，比較高級(jí)，有未來感覺，而且新LOGO顯得年輕、高級(jí)、時(shí)尚。

記者在位于北京西二旗附近的小米總部看到，公司內(nèi)外部標(biāo)識(shí)，已經(jīng)啟動(dòng)了新LOGO。

從多數(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭的LOGO變換規(guī)律來看，雷軍所言不虛。例如，此前百度也曾更換采用新版LOGO。新LOGO雖然繼續(xù)以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分組成，不過細(xì)節(jié)方面有了一些改動(dòng)。有網(wǎng)友對(duì)比兩家公司時(shí)調(diào)侃說，“這樣一看，是不是感覺小米就不虧了？”

一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷？

實(shí)際上，這不僅是小米LOGO的更換。在部分專家看來，小米LOGO事件更像是一場(chǎng)典型的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

畢竟，多年之前聯(lián)想發(fā)布LOGO，曾經(jīng)所花費(fèi)的營銷費(fèi)用高達(dá)億元。而本次事件中，小米僅僅用了200萬，就達(dá)到了全民認(rèn)知和全網(wǎng)熱議，堪稱又一次把“性價(jià)比”做到了極致。

那么，能否真的如網(wǎng)友所說，“給我1萬，就能設(shè)計(jì)出來一個(gè)一摸一樣的”呢？南開大學(xué)傳播學(xué)院相關(guān)品牌專家告訴e公司記者，LOGO的目的是為了加深品牌形象，而昂貴的設(shè)計(jì)費(fèi)和頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，則是讓品牌走向高端的必然路徑。從目前邏輯推理，小米LOGO的問世，實(shí)際上是與小米戰(zhàn)略的迭代密切相關(guān)的。

此前，雷軍曾多次發(fā)出靈魂三問：“為何大眾普遍認(rèn)為小米產(chǎn)品都是中低端？認(rèn)為小米產(chǎn)品都是代工的、貼牌的？認(rèn)為小米沒技術(shù)？”這樣的靈魂三問，可以視為幾代中國制造業(yè)企業(yè)的共同迷思。

從小米10和小米11的首發(fā)情況來看，有樂觀的投資者認(rèn)為，小米已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。不過也有市場(chǎng)分析認(rèn)為，小米的高端機(jī)型的產(chǎn)品線的搭建與最終放量，均受制于他人的高端核心部件；同時(shí)小米從中低端往高端走，也需要以渠道為立足點(diǎn)升級(jí)形象系統(tǒng)，弱化性價(jià)比，弱化屌絲形象。

從目前跡象來看，小米走向高端化，除了手機(jī)之維以外，多數(shù)市場(chǎng)人士認(rèn)為，在正式進(jìn)軍的電動(dòng)車市場(chǎng)也同樣在適配這一戰(zhàn)略。至于其中原因，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者分析說，一方面，價(jià)格更低的產(chǎn)品在成本方面就會(huì)受到諸多的限制；另一方面，也不利于小米品牌的高端化。

在小米11周年之際的雷軍個(gè)人直播中，雷軍表示，“小米內(nèi)部對(duì)于造車的呼聲非常大，很多員工下了請(qǐng)戰(zhàn)書，愿意加入汽車團(tuán)隊(duì)�！敝劣诮桓稌r(shí)間雷軍沒有給出明確的說法，但提到了“小米汽車，首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。小米有一萬多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，手機(jī)跟汽車有很多技術(shù)是相通的，三年后的汽車新品非常值得期待。”