摩爾莊園手機版官方版v2.9.24091002S

類型：角色扮演

大�。�1997MB

評分：10

平臺：

標簽：模擬類冒險教育趣味

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摩爾莊園背后游戲公司1周市值暴漲104億是怎么回事，不少小伙伴都在詢問，目前這款童年活動的網(wǎng)頁游戲，最近上線手游，得到了廣大粉絲們的喜愛，下面為大家介紹具體的咨詢內(nèi)容。

有人洗澡被窺，有人“捉奸在床”，在線等一個分手。你很難將以上令人啼笑皆非的場面，同一檔面向兒童的手游聯(lián)系起來，但這確實是《摩爾莊園》所造就的熱鬧場景，“奇奇怪怪”的話題幾乎每日都會登上熱搜。

迄今為止，＃因為摩爾莊園分手了＃微博話題閱讀超4.5億；＃摩爾莊園迷惑行為＃閱讀超1.7億；＃在《摩爾莊園》泡澡被偷窺＃話題閱讀超1.8億；#為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友#獲得了 4.24億閱讀和 7.2萬討論。單看這樣的話題內(nèi)容，難以想象這是一款在2021年兒童節(jié)送給6－14歲小朋友的禮物。

玩家們不亦樂乎，《摩爾莊園》的發(fā)行商也股價暴漲。在游戲上線首日，游戲發(fā)行商雷霆游戲的A股主體公司吉比特，股價大漲8.73%，并在隨后的一周時間里暴漲25%，市值一度增加104億達416億元。

2008年，《摩爾莊園》網(wǎng)頁版的出現(xiàn)，讓中國5000萬小朋友為“摩爾”瘋狂，并助淘米網(wǎng)超過騰訊網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站，成為中國率先盈利的社交網(wǎng)站。12年后，手游版《摩爾莊園》又是如何在當代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則中，接連攪動話題排行榜并持續(xù)霸榜至今？當年為之狂熱的小朋友們，會是如今助長話題發(fā)酵的同一批人嗎？

從5000萬注冊到304萬下載，“摩爾2.0”出圈并非“意外”

《摩爾莊園》手游的介紹頁寫著“IP回歸，快樂養(yǎng)老”，顯而易見，回歸的摩爾2.0想要面向的是成年的“大朋友們”。

每位進入游戲的玩家都化身為小鼴鼠“摩爾”，率先認領(lǐng)一塊屬于自己的家園。在這片土地上，玩家既能夠耕作糧食、飼養(yǎng)牲畜，還有可以隨意布置的溫馨小屋。同時，玩家也可與其他玩家串門互動，白天在院子里的池塘游泳捉魚，除草種花，晚上坐在院子里的秋千上看星星聊天，在互動感十足的慢節(jié)奏游戲中，感受摩爾莊園的治愈感。

憑借升級的游戲品質(zhì)與參與性十足的娛樂話題，《摩爾莊園》一經(jīng)回歸便迅速出圈，但這并非《摩爾莊園》首次出圈。

《摩爾莊園》手游的前身，是在2008年4月開放的網(wǎng)頁版游戲，它提供專為兒童設(shè)計的虛擬交互社區(qū)，融合形象裝扮、交互游戲、寵物養(yǎng)成、虛擬小屋等功能。 這樣一款“養(yǎng)老”休閑手游，彼時游戲主要面向當時95-00后用戶，是一個專為兒童設(shè)計的交互社區(qū)，游戲上線第二年，網(wǎng)頁版注冊用戶數(shù)已經(jīng)達到5000萬。

2009年12月，摩爾莊園月度覆蓋人數(shù)遙遙領(lǐng)先，超過騰訊及開心網(wǎng)等社交游戲大戶。2010年1月，《摩爾莊園》的運營方淘米網(wǎng)CEO汪海濱向外界透露，目前公司營收已經(jīng)打平，進入盈利階段。《摩爾莊園》在兒童圈層的火熱，一舉使其超過了彼時的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，成為中國第一個宣布盈利的社交網(wǎng)站。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，摩爾莊園的注冊用戶高達5000萬，這是一個十分強悍的數(shù)字，況且大部分是兒童，彼時中國的兒童數(shù)量不過2億，四分之一的兒童成為了“小摩爾”。憑借此龐大用戶群，摩爾莊園在網(wǎng)上通過出售虛擬寵物“黃金拉姆”給用戶，取得盈利。

“摩爾”形象備受小朋友們喜愛，淘米網(wǎng)也借此試水漫畫、動畫片、玩具等線下衍生品領(lǐng)域，并且淘米網(wǎng)對該領(lǐng)域給予厚望。據(jù)CEO汪海濱當時透露，其線下收入已經(jīng)占到其線上收入的十分之一，而未來這部分收入很可能成為淘米網(wǎng)的主營收入。

遺憾的是，隨著網(wǎng)頁版游戲下線，淘米網(wǎng)退市，初代“摩爾”也沒能實現(xiàn)“線下收入超過線上”的愿景，并且淘米網(wǎng)的線上線下收入比重一直在 9:1 和 8:2 之間徘徊。

當主打社交內(nèi)容的經(jīng)營模擬品類，十年后再以手游身份回歸，還能吸引到當下的年輕人嘛？

從開心農(nóng)場、“動森”到摩爾莊園，被社交“抓”住的成年人們

近年來，壓力山大的互聯(lián)網(wǎng)打工人愈漸增多，主打治愈的游戲也倍受歡迎。紅極一時的手游如《旅行青蛙》主打養(yǎng)成治愈，而主機游戲如任天堂的《集合啦！動物森友會》則直接帶動人手一部switch的熱潮，《摩爾莊園》剛剛上線的幾日，便被稱作手游版“動森”。

人們對治愈系游戲產(chǎn)品存在天然好感，但不得不承認，只有社交屬性才能拉高更大的DAU，發(fā)揮更多長尾可能性�！堵眯星嗤堋冯m紅極一時，出圈meme眾多，但單機放置屬性，也對其造成諸多局限。

另外一個案例可能是2008年上線的《開心農(nóng)場》，這款紅極一時的“偷菜”網(wǎng)頁游戲內(nèi)嵌在騰訊QQ的空間里，相較于《摩爾莊園》網(wǎng)頁版擁有天然的社交優(yōu)勢，成為農(nóng)場主的用戶可以在自己農(nóng)場里開墾土地、種植各種蔬菜和水果。玩家們樂此不疲地在游戲中播種、除草、除蟲、澆水、收獲。除了可以替好友澆水除草除蟲之外，也可以給好友搗亂，偷走好友菜田里誘人的成熟蔬果。

在互聯(lián)網(wǎng)剛迎來發(fā)展期的年代，《開心農(nóng)場》憑著低操作門檻、高社交互動性，成功“破冰”，一舉讓“今天你偷菜了嘛”成為一時熱點，同期還有“好友買賣”、“搶車位”等深諳年輕人社交玩法的網(wǎng)頁游戲。在《開心農(nóng)場》游戲上線后期，“偷菜”已經(jīng)成為不少玩家主要樂趣所在。當時還在上小學的95后西紅柿（化名），假期準時上線，只為從好友菜田偷走一兩顆白菜，讓好友體驗一把“悔之晚矣”的感受。

但《開心農(nóng)場》在2013年停服，擁有更豐富內(nèi)容的《摩爾莊園》網(wǎng)頁版堅持到了2018年。在其背后，是隨著國內(nèi)大手游時代的到來，預(yù)示著PC端的傳統(tǒng)社交游戲逐漸走向衰落，網(wǎng)頁游戲從多個維度被外來力量沖下歷史舞臺。

13年后，這樣的模式經(jīng)過升級迭代后，依然抓住了大孩子們的心。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至6月8日，《摩爾莊園》已在App Store免費榜連續(xù)9天霸榜第一。自5月30日游戲預(yù)下載至6月6日，7天內(nèi)《摩爾莊園》下載量總計達到304萬次，平均每日下載量43.44萬次。

游戲中老玩家們熟悉的SMC（超級摩爾俱樂部）系統(tǒng)，以及復(fù)合性較強的游戲內(nèi)容，不僅讓玩家稱之為“4399小游戲合集”，也讓其成為在短時間火爆的根基。

當然，游戲內(nèi)容只是“摩爾2.0”進化的一部分，更重的要一部分，是它在社交性路徑的“升級”，深諳當代大朋友們的互聯(lián)網(wǎng)互動邏輯，將治愈養(yǎng)成、社區(qū)互動在游戲內(nèi)外，將社交營銷發(fā)揮到了極致。但在此之外，能否長久留存，仍需憑借游戲品質(zhì)與能在年輕群體掀起共鳴話題的雙圈運營，畢竟，社交游戲想要以移動終端的形式擁抱春天，需要熟讀的規(guī)則還有很多。